కాఫీ కంపెనీలు తమ ప్యాకేజింగ్‌ను ప్రజల అభిప్రాయాన్ని తారుమారు చేయడానికి ఉపయోగించాలా?

కోవిడ్-19 టీకాల వినియోగం తగ్గుముఖం పట్టడంతో మే 2021లో చర్య తీసుకోవాల్సిన అవసరం ఉందని US ప్రభుత్వం గ్రహించింది.జనాభాలోని పెద్ద సెగ్మెంట్లు వారి ప్రారంభ మోతాదులో టీకాలు వేయడానికి నిరాకరిస్తున్నారు, ఆర్థిక వ్యవస్థను కుంగదీసే సుదీర్ఘ లాక్‌డౌన్ల సంభావ్యతను పెంచారు.

దేశంలోని అత్యంత ప్రసిద్ధ బర్గర్ గొలుసు మెక్‌డొనాల్డ్‌లో సమస్యకు కీలకం ఉందని వైట్‌హౌస్ అధికారులు నిర్ధారణకు వచ్చారు.వ్యాక్సిన్ సందేహాస్పద వ్యక్తులను ఒప్పించే ప్రయత్నంలో జూలై 1న అన్ని మెక్‌డొనాల్డ్స్ టేక్‌అవే కాఫీ కప్పులపై కోవిడ్-19 వ్యాక్సిన్ సమాచారాన్ని ముద్రించడం ప్రారంభించాలని ప్రభుత్వం నిర్ణయం తీసుకుంది.

కొత్త ప్యాకేజింగ్ వెనుక ఉన్న భావన మెక్‌డొనాల్డ్స్ కస్టమర్‌లకు "ఒక కప్పు కాఫీని పట్టుకున్నప్పుడు టీకాల గురించిన విశ్వసనీయ సమాచారాన్ని" అందించడం.ప్యాకేజింగ్ కోసం కళాఖండాన్ని దేశవ్యాప్తంగా "మేము దీన్ని చేయగలము" ప్రచారం నుండి తీసుకోబడింది.ప్రచారం ప్రారంభమైన మూడు రోజుల తర్వాత, ప్రతి 100 మందికి ఇచ్చిన టీకాలలో 18% పెరుగుదల ఉంది.

చాలా మందికి, ఇది ప్రజల అవగాహనపై ప్యాకేజింగ్ కలిగి ఉండే సంభావ్య ప్రభావాన్ని నొక్కి చెప్పడానికి మాత్రమే ఉపయోగపడింది.అయితే మరికొందరు కంపెనీ మరియు దాని వస్తువులు కాకుండా ఇతర కారణాలకు మద్దతుగా ప్యాకేజింగ్‌ను ఉపయోగించడంలోని నైతికతను ప్రశ్నించారు.టీకా తీసుకోవడాన్ని మెరుగుపరచడానికి కాఫీ ప్యాకేజింగ్ ఉపయోగించగలిగితే ఇంకా దేనికి ఉపయోగించవచ్చు?

కంపెనీలు తమ ప్యాకేజింగ్ ద్వారా కారణాలను ఎందుకు ప్రచారం చేస్తాయి?

మార్కెటింగ్ అనేది సంవత్సరాలుగా ఒక శక్తివంతమైన ఆయుధంగా మారింది, ఇది వినియోగదారులను ఒక నిర్దిష్ట వస్తువును కొనుగోలు చేయమని ఒప్పించడమే కాకుండా వివిధ సమస్యలపై ప్రజలకు అవగాహన కల్పించడానికి కూడా ఉపయోగపడుతుంది.

కారణ-సంబంధిత మార్కెటింగ్, కాజ్ మార్కెటింగ్ అని కూడా పిలుస్తారు, భావోద్వేగ బ్రాండింగ్, ఓపెన్-సోర్స్ బ్రాండింగ్ మరియు ప్రవర్తనా లక్ష్యం వంటి అనేక విభిన్న రూపాలను తీసుకుంటుంది.

బర్కిలీలోని కాలిఫోర్నియా విశ్వవిద్యాలయానికి చెందిన కేథరీన్ సుజాన్ గాలోవే ప్రకారం, వినియోగదారు వ్యాపారాలు మార్కెటింగ్ వ్యూహాలను అనుసరించడం వల్ల రాజకీయ మరియు వినియోగదారు రంగాల మధ్య వ్యత్యాసం మరింత గందరగోళంగా మారుతోంది.

ఆమె పరిశోధన ప్యాకేజింగ్ పాలిటిక్స్‌లో ఆమె కనుగొన్న దాని ప్రకారం, "యుఎస్‌కి రాజకీయ సమస్యలు మరియు అభ్యర్థులు తమ వస్తువులను వినియోగదారులకు మార్కెట్ చేయడానికి తయారీదారులు ఉపయోగించే వాటి గురించి ప్రజాదరణ పొందిన అభిప్రాయాన్ని మార్చడానికి అదే సాధనాలను వర్తింపజేయడానికి సుదీర్ఘ చరిత్ర ఉంది."

"తాము చేసే ప్రతిదానిలో వారి నమ్మకాలను కలిగి ఉండే బ్రాండ్‌లు మరియు వారితో చర్య తీసుకోవడానికి వినియోగదారులను ఆహ్వానించే బ్రాండ్‌లు రివార్డ్ చేయబడతాయి..."

వివిధ కారణాల కోసం ప్రజలకు అవగాహన కల్పించే ప్రయత్నంలో, ఇది NGOలు, రాజకీయ పార్టీలు మరియు క్రీడా బృందాలతో సహా వినియోగదారు బ్రాండ్‌లు మరియు సంస్థల మధ్య అనేక భాగస్వామ్యాలకు దారితీసింది.ఇది సాధారణంగా ప్యాకేజింగ్ యొక్క క్లుప్త రీబ్రాండింగ్‌కు దారి తీస్తుంది.

ప్రపంచ కప్ వంటి అంతర్జాతీయ ఫుట్‌బాల్ పోటీలు తరచుగా ఉదాహరణ.Fifa, నిర్వాహకులు, సాధారణ వినియోగ వస్తువులపై పోటీని ప్రకటించడానికి పెద్ద సంఖ్యలో వ్యాపారాలతో సహకరిస్తారు.

ఈ కంపెనీలు పోటీపై అవగాహన పెంచే ప్రయత్నంలో ఫిఫా సలహాతో ముందుగా నిర్ణయించిన సమయానికి తమ ప్యాకేజింగ్‌ను మారుస్తాయి.

అయితే, ఈ భాగస్వామ్యాల ప్రయోజనాలు కేవలం సంస్థలకు మాత్రమే కాదు;బ్రాండ్‌లు కూడా వాటి నుండి లాభం పొందవచ్చు.

Edelman వద్ద బ్రాండ్ ప్రాక్టీస్ యొక్క గ్లోబల్ హెడ్ మార్క్ రెన్‌షా, CNBC కోసం ఒక కథనంలో కొన్ని సమస్యలపై మౌనంగా ఉండే వ్యాపారాలు ఎలా మరచిపోయే ప్రమాదం ఉంది అనే దానిపై రాశారు.మరోవైపు, వారు తమ స్వంత విలువలను పంచుకునే సంస్థలతో సహకరిస్తే వారు విశ్వసనీయతను పెంచుకోవచ్చు మరియు కొత్త మార్కెట్‌లను యాక్సెస్ చేయవచ్చు.

అతని మాటలలో, "బ్రాండ్‌లు వారు చేసే ప్రతిదానిలో తమ నమ్మకాలను కలిగి ఉంటారు మరియు వారితో చర్య తీసుకోవడానికి వినియోగదారులను ఆహ్వానిస్తారు, మరింత సంభాషణ, మరింత మార్పిడి మరియు చివరికి మరింత నిబద్ధతతో రివార్డ్‌లు పొందుతారు."

పరిణామాలు ఏమిటి?

ఇతర మార్కెటింగ్ వ్యూహాల మాదిరిగానే రాజకీయ ప్రచారాలు మరియు ఫుట్‌బాల్ టోర్నమెంట్‌ల కోసం మార్కెటింగ్ పరిణామాలను కలిగిస్తుంది.

కస్టమర్లను దూరం చేసే అవకాశం చాలా ముఖ్యమైన వాటిలో ఒకటి.ఒక నిర్దిష్ట అంశంపై దాని వైఖరి కారణంగా 57% మంది వినియోగదారులు కంపెనీని బహిష్కరించే అవకాశం ఉందని ఇటీవలి అధ్యయనం కనుగొంది.

దీనర్థం, ఒక వ్యాపారం దాని వినియోగదారులలో ఎక్కువ మంది అంగీకరించని కారణానికి మద్దతు ఇవ్వాలని నిర్ణయించుకుంటే, అది వారి ప్రతిష్టకు (వారి కస్టమర్ల దృష్టిలో) హాని కలిగించవచ్చు మరియు గణనీయమైన ఆదాయాన్ని కోల్పోతుంది.

సందేశం యొక్క అస్పష్టత లేదా అస్పష్టత కారణం మార్కెటింగ్‌లో మరొక సమస్య.ఇది బ్రాండ్ యొక్క అంతర్గత వనరులు లేకపోవటం లేదా సమస్య యొక్క సంక్లిష్టత గురించి అసంపూర్తిగా అర్థం చేసుకోవడం వల్ల కావచ్చు.

స్టార్‌బక్స్ యొక్క "రేస్ టుగెదర్" ప్రచారం, దీనిలో బారిస్టాలు తమ కాఫీ కప్పులపై "రేస్ టుగెదర్" అని వ్రాయవలసి ఉంటుంది, ఇది జాతి సమస్యల గురించి కస్టమర్‌ల మధ్య సంభాషణను ప్రోత్సహించడానికి ఇది ఒక ప్రధాన ఉదాహరణ.

లక్ష్యం మంచిదే అయినప్పటికీ, స్టార్‌బక్స్ అమలుకు విమర్శలను అందుకుంది, ఇందులో రెండు పదాలు మాత్రమే ఉన్నాయి.

సహజంగానే, ప్రచారం యొక్క అస్పష్టత దేశం యొక్క జాతి సంబంధాలపై ఎక్కువ చర్చను రేకెత్తించడంలో విఫలమైంది మరియు ఇతరులు దీనిని ఇతర మార్గాల్లో "గ్రీన్‌వాషింగ్"తో పోల్చారు.ఇది బ్రాండ్ యొక్క ప్రామాణికతను తగ్గిస్తుంది మరియు దాని ప్రతిష్టకు హాని కలిగించవచ్చు.

కాఫీ ప్యాకేజింగ్‌ని ఉపయోగించి కారణాలను సమర్థవంతంగా ప్రచారం చేయడం ఎలా

ప్రపంచంలో అత్యధికంగా వినియోగించే పానీయాలలో కాఫీ ఒకటి, ఇది కాజ్ మార్కెటింగ్‌కు గొప్ప ఎంపిక.ఇది సరసమైన, అందుబాటులో మరియు అనేక మంది రోజువారీ జీవితాలకు అవసరమైనందున ఇది వందల వేల, మిలియన్ల మందికి చేరుకోగల సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉంది.

దాని బ్రాండ్ విలువలకు అనుగుణంగా ఉండే అనేక ప్రత్యేక రోస్టర్‌లలో ఒకటి రేవ్ కాఫీ.ప్రాజెక్ట్ వాటర్‌ఫాల్ మరియు వన్ ట్రీ ప్లాంటెడ్‌తో సహా పర్యావరణ సంస్థలకు వారి “1% ఫర్ ది ప్లానెట్” సహకారం ద్వారా వారు ప్రతి విక్రయంలో 1% విరాళంగా అందిస్తారు.

అదేవిధంగా, బ్రిస్టల్ యొక్క ఫుల్ కోర్ట్ ప్రెస్ ప్రతి తైమూర్-లెస్టే వాష్ చేసిన కాఫీ కొనుగోలు నుండి 50pని వరద అప్పీల్ ఫండ్‌కు విరాళంగా అందిస్తుంది, ఇది కొండచరియలు మరియు వరదల కారణంగా ప్రభావితమైన కాఫీ-పెరుగుతున్న ప్రాంతాలకు సహాయం చేస్తుంది.

ఈ రెండు కాఫీ తయారీదారులు తమ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను విలువైన కారణాలకు ఎలా ఉపయోగించవచ్చనేదానికి దృష్టాంతాలు.కానీ ఇక్కడ ప్యాకేజింగ్ ఏ పాత్ర పోషిస్తుంది?

బ్యాగ్‌లు మరియు టేక్‌అవే కప్పుల వైపులా QR కోడ్‌లను ఉపయోగించడం బహుశా ఈ కారణాలపై అవగాహన పెంచుకోవడానికి సులభమైన మార్గాలలో ఒకటి.QR కోడ్‌లుగా పిలువబడే స్క్వేర్ బార్‌కోడ్‌లు నలుపు మరియు తెలుపు చతురస్రాలను ఉపయోగించి డేటాను నిల్వ చేయడానికి ఉపయోగించబడతాయి.

వినియోగదారులు తమ పరికరాలతో QR కోడ్‌లను స్కాన్ చేయడం ద్వారా యాప్, సినిమా, వెబ్‌సైట్ లేదా సోషల్ మీడియా పేజీని యాక్సెస్ చేయవచ్చు.వారు ఈ పాయింట్ నుండి కారణం గురించి మరింత తెలుసుకోవచ్చు.

ఇది రోస్టర్‌లు తమ అసలు ట్రేడ్‌మార్క్‌ను మంచి కారణానికి సహాయం చేస్తూనే ఉంచుకోవడమే కాకుండా, ఏదైనా గందరగోళాన్ని క్లియర్ చేయడానికి మరిన్ని వివరాలను కూడా అందిస్తుంది.

కస్టమర్‌లు కొనుగోళ్లు చేయగలరు మరియు అన్ని రోస్టర్‌లు వివిధ రకాల స్వచ్ఛంద మరియు పర్యావరణ సమస్యలకు మద్దతు ఇవ్వడానికి కలిసి పని చేయవచ్చు.

కాఫీ రోస్టర్‌లు తమ కాఫీని ప్యాకేజింగ్ ద్వారా చక్కగా నిర్వచించగలరు, అదే సమయంలో ఒక కారణాన్ని స్వీకరించడం, దాని గురించి వినియోగదారులకు తెలియజేయడం మరియు మొత్తం సమాజాన్ని అభివృద్ధి చేయడం.

మీరు పరిమిత ఎడిషన్ బ్యాగ్‌లు మరియు టేక్‌అవే కప్పులను సృష్టించాలనుకుంటే లేదా మీ కాఫీ ప్యాకేజింగ్‌లో QR కోడ్‌ని చేర్చాలనుకుంటే, Cyan Pak మీకు సహాయం చేయగలదు.