Ua ʻike ke aupuni US he pono ia e hana i ka Mei 2021 me ka hoʻomau ʻana o ka hoʻohana ʻana i nā lāʻau lapaʻau Covid-19.Ke hōʻole nei nā ʻāpana nui o ka lehulehu i ka loaʻa ʻana o kā lākou maʻi mua o ka lāʻau lapaʻau, e hoʻonui ana i ka hiki o nā laka lōʻihi e hoʻopōʻino i ka ʻoihana.
Ua hoʻoholo nā luna o ka Hale Paʻa ʻo McDonald's, ke kaulahao burger kaulana loa o ka lāhui, ke kī o ka pilikia.Ua hoʻoholo ke aupuni e hoʻomaka i ka paʻi ʻana i ka ʻike kano kano Covid-19 ma nā kīʻaha kofe a pau a McDonald i ka lā 1 Iulai i ka hoʻāʻo ʻana e hōʻoia i ka poʻe kānalua kano.
ʻO ka manaʻo ma hope o ka ʻeke hou e hāʻawi i nā mea kūʻai aku ʻo McDonald me "ka ʻike hilinaʻi e pili ana i nā kano ke hopu lākou i ke kīʻaha kofe."Ua lawe ʻia ke kiʻi no ka paʻi ʻana mai ka hoʻolaha ʻana o ka lāhui "Hiki iā mākou ke hana i kēia".ʻEkolu mau lā ma hope o ka hoʻomaka ʻana o ka hoʻolaha, ua piʻi he 18% o nā lāʻau lapaʻau i hāʻawi ʻia no 100 mau kānaka.
No ka poʻe he nui, ʻo kēia wale nō ka mea e hoʻoikaika ai i ka manaʻo o ka hoʻopili ʻana i ka manaʻo o ka lehulehu.ʻO nā mea ʻē aʻe, ua nīnau i ka pono o ka hoʻohana ʻana i ka ʻeke e kākoʻo i nā kumu ʻē aʻe ma mua o ka ʻoihana a me kāna waiwai.He aha hou aʻe e hoʻohana ʻia ai ka ʻeke kope inā hiki ke hoʻohana ʻia e hoʻomaikaʻi i ka lawe ʻana i ke kano?
No ke aha e hoʻolaha ai nā ʻoihana i nā kumu ma o kā lākou ʻeke?
Ua lilo ʻo Marketing i mea kaua ikaika i loko o nā makahiki, ʻaʻole pono no ka hoʻohuli ʻana i nā mea kūʻai aku e kūʻai i kahi mea maikaʻi akā no ka hoʻonui ʻana i ka ʻike lehulehu i nā pilikia like ʻole.
ʻO ke kumu kūʻai e pili ana i ke kumu, i kapa ʻia hoʻi he kumu kūʻai kumu, lawe ʻia nā ʻano like ʻole, e like me ka emotive branding, open-source branding, and behavioral targeting.
Wahi a Catherine Suzanne Galloway o ke Kulanui o Kaleponi, Berkeley, ʻo ka ʻokoʻa ma waena o ka politika a me nā mea kūʻai aku e lilo a ʻoi aʻe a ʻoi aku ka haʻalulu ma muli o ka hoʻohana ʻana i nā hoʻolālā kūʻai e nā ʻoihana kūʻai.
Wahi a kāna mau ʻike i kāna noiʻi Packaging Politics, "He moʻolelo lōʻihi hoʻi ka US no ka hoʻohana ʻana i nā mea hana like e hoʻohuli i ka manaʻo kaulana e pili ana i nā pilikia politika a me nā moho i hoʻohana ʻia e nā mea hana e kūʻai aku i kā lākou mau mea kūʻai aku."
"ʻO nā brand e ola nei i ko lākou mau manaʻoʻiʻo i nā mea āpau a lākou e hana ai, a kono i nā mea kūʻai aku e hana pū me lākou, e uku ʻia ..."
Ma ka ho'āʻo e hoʻonui i ka ʻike o ka lehulehu no nā kumu like ʻole, ua alakaʻi kēia i nā hui like ʻana ma waena o nā mea kūʻai aku a me nā hui, me nā NGO, nā hui politika, a me nā hui haʻuki.ʻO kēia ka mea maʻamau e alakaʻi i kahi hōʻailona hou o ka ʻeke.
ʻO nā hoʻokūkū pôpeku honua, e like me ka World Cup, he laʻana pinepine.ʻO Fifa, ka mea hoʻonohonoho, hui pū me ka nui o nā ʻoihana e hoʻolaha i ka hoʻokūkū ma nā mea kūʻai maʻamau.
A laila e hoʻololi kēia mau hui i kā lākou ʻeke no ka manawa i koho mua ʻia me ka ʻōlelo aʻo a FIFA i mea e hoʻoikaika ai i ka ʻike o ka hoʻokūkū.
Eia naʻe, ʻaʻole no nā hui wale nō ka pōmaikaʻi o kēia mau hui;hiki ke loaʻa nā brands mai iā lākou.
Ua kākau ʻo Mark Renshaw, ke poʻo o ka hoʻomaʻamaʻa brand ma Edelman, i kahi ʻatikala no CNBC e pili ana i nā ʻoihana e noho mālie i kekahi mau pilikia e poina ʻia.Ma ka ʻaoʻao ʻē aʻe, hiki iā lākou ke hoʻonui i ka kūpaʻa a komo i nā mākeke hou inā hui pū lākou me nā hui e kaʻana like i kā lākou mau waiwai ponoʻī.
Ma kāna mau ʻōlelo, "ʻO nā brand e ola nei i ko lākou mau manaʻoʻiʻo i nā mea āpau a lākou e hana ai, a kono i nā mea kūʻai aku e hana pū me lākou, e uku ʻia me ka nui o ke kamaʻilio ʻana, ka hoʻohuli hou ʻana, a me ka hoʻokō ʻana."
He aha nā hopena?
ʻO ke kumu kūʻai aku nā hopena no nā hoʻolaha politika a me nā hoʻokūkū pôpeku, e like me nā hoʻolālā kūʻai aku.
ʻO ka hiki ke hoʻokaʻawale i nā mea kūʻai aku kekahi o nā mea nui loa.Ua ʻike ʻia kahi noiʻi hou he 57% o nā mea kūʻai aku e hoʻopaʻa i kahi ʻoihana ma muli o kona kūlana ma kekahi kumuhana.
ʻO ia hoʻi, inā hoʻoholo ka ʻoihana e kākoʻo i kahi kumu i ʻae ʻole ʻia e ka hapa nui o kāna mau mea kūʻai aku, hiki iā ia ke hōʻino i ko lākou inoa (i nā maka o kā lākou mea kūʻai aku) a lilo i ka nui o ka loaʻa kālā.
ʻO ka ambiguity a i ʻole ka maopopo ʻole o ka memo i hoʻopuka ʻia he pilikia ʻē aʻe me ke kumu kūʻai.Hiki kēia ma muli o ka nele o nā kumuwaiwai kūloko a i ʻole ka ʻike piha ʻole o ka paʻakikī o ka pilikia.
ʻO ka hoʻolaha ʻo Starbucks "Race Together", kahi i koi ʻia ai nā baristas e kākau i ka "Race Together" ma kā lākou kīʻaha kofe e paipai i ke kamaʻilio ʻana ma waena o nā mea kūʻai aku e pili ana i nā pilikia lāhui.
ʻOiai ua maikaʻi ka pahuhopu, ua loaʻa ʻo Starbucks i ka hoʻohewa no ka hoʻokō ʻana, ʻo ia wale nō nā huaʻōlelo ʻelua.
ʻO ka mea maʻamau, ʻaʻole hiki ke hoʻāla i nā kūkākūkā nui e pili ana i ka pilina lāhui o ka lāhui, a ua hoʻohālikelike kekahi me ka "'ōmaʻomaʻo" ma nā ʻano ʻē aʻe.Hiki i kēia ke hōʻemi i ka ʻoiaʻiʻo o kahi brand a hōʻino i kona inoa.
Pehea e hoʻolaha maikaʻi ai i nā kumu me ka hoʻohana ʻana i ka ʻeke kope
ʻO ka kofe kekahi o nā mea inu nui loa i ka honua, e lilo ia i koho maikaʻi loa no ke kumu kūʻai.Loaʻa iā ia ka hiki ke hiki i nā haneli haneli, inā ʻaʻole miliona, o ka poʻe no ka mea hiki ke loaʻa, hiki ke loaʻa, a pono hoʻi i nā ola o nā poʻe he nui.
ʻO kekahi o nā mea hoʻolaʻa kūikawā e kākoʻo ana i kahi kumu e kūlike me kāna mau waiwai inoa ʻo Rave Coffee.Hāʻawi lākou i ka 1% o kēlā me kēia kūʻai aku ma o kā lākou hui "1% For The Planet" i nā hui kaiapuni me Project Waterfall a me One Tree Planted.
E like me kēia, hāʻawi ʻo Bristol's Full Court Press i 50p mai kēlā me kēia kūʻai kope kope holoi ʻia ʻo Timor-Leste i kahi waihona hoʻopiʻi waikahe e kōkua ana i nā wahi ulu kofe i hoʻopilikia ʻia e ka ʻāina a me nā kahe.
ʻO kēia mau mea ʻelua he mau hiʻohiʻona o ka hoʻohana ʻana o nā mea hana kofe i kā lākou paepae e kākoʻo i nā kumu kūpono.Akā, he aha ke kuleana o ka ʻeke ma ʻaneʻi?
ʻO ka hoʻohana ʻana i nā code QR ma nā ʻaoʻao o nā ʻeke a me nā kīʻaha lawe lawe ʻia paha kekahi o nā ala maʻalahi e hoʻonui i ka ʻike no kēia mau kumu.Hoʻohana ʻia nā pāʻālua pahu i kapa ʻia ʻo QR code e mālama i ka ʻikepili me ka hoʻohana ʻana i nā ʻāpana ʻeleʻele a keʻokeʻo.
Hiki i nā mea kūʻai ke komo i kahi polokalamu, kiʻiʻoniʻoni, pūnaewele, a i ʻole ʻaoʻao pāpaho ma ka nānā ʻana i nā code QR me kā lākou mau polokalamu.Hiki iā lākou ke aʻo hou e pili ana i ke kumu mai kēia wahi.
ʻAʻole wale kēia e hiki ai i nā roasters ke mālama i kā lākou inoa kūʻai mua i ke kōkua ʻana i kahi kumu maikaʻi, akā hāʻawi pū kekahi i nā kikoʻī hou aku e hoʻopau i nā huikau.
Hiki i nā mea kūʻai ke kūʻai aku, a hiki i nā mea hoʻoheheʻe āpau ke hana pū i ke kākoʻo ʻana i nā ʻano hana aloha a me nā pilikia kaiapuni.
Hiki i nā mea hoʻoheheʻe kofe ke wehewehe nani i kā lākou kofe ma o ka hoʻopili ʻana a ʻo ka hoʻopili ʻana i kahi kumu, ka hoʻomaopopo ʻana i nā mea kūʻai aku e pili ana i ia mea, a me ka holomua ʻana i ka lehulehu holoʻokoʻa.
Inā makemake ʻoe e hana i nā ʻeke paʻi liʻiliʻi a me nā kīʻaha lawe a i ʻole e hoʻokomo i kahi code QR i kāu ʻeke kope, hiki iā Cyan Pak ke kōkua iā ʻoe.
Ka manawa hoʻouna: Mei-27-2023