U guvernu di i Stati Uniti hà capitu chì avia bisognu di agisce in maghju 2021 postu chì l'usu di vaccinazioni Covid-19 cuntinuava à calà.Grandi segmenti di a pupulazione si ricusanu di uttene a so dosa iniziale di vaccinazione, aumentendu u putenziale di blocchi longu chì paralizzanu l'ecunumia.
I funzionari di a Casa Bianca sò ghjunti à a cunclusione chì McDonald's, a catena di hamburger più cunnisciuta di a nazione, avia a chjave per u prublema.U guvernu hà pigliatu a decisione di cumincià à stampà l'infurmazioni di a vacuna Covid-19 nantu à tutte e tazze di caffè da asportu di McDonald's u 1 di lugliu in un sforzu di cunvince i scettichi di a vacuna.
U cuncettu daretu à u novu imballaggio era di furnisce à i clienti di McDonald's "infurmazione fiduciale nantu à i vaccini quandu piglianu una tazza di caffè".L'opera d'arte per l'imballu hè stata presa da a campagna naziunale "We Can Do This".Trè ghjorni dopu à l'iniziu di a campagna, ci era un aumentu di 18% in l'immunizazioni datu per 100 persone.
Per parechji, questu solu serve per enfatizà l'influenza potenziale chì l'imballaggio puderia avè nantu à a percepzione publica.Altri, però, anu interrugatu a moralità di utilizà l'imballaggio per sustene cause diverse da a cumpagnia è i so bè.Chì altru puderia esse usatu per l'imballaggio di caffè se puderia esse adupratu per migliurà l'assunzione di vaccini?
Perchè e cumpagnie prumove e cause attraversu u so imballaggio?
U marketing hè diventatu un'arma putente in tutti l'anni, utile micca solu per persuadà i cunsumatori à cumprà un bonu particulari, ma ancu per sensibilizà u publicu di e diverse prublemi.
U marketing legatu à a causa, chjamatu ancu marketing di causa, piglia parechje forme diverse, cum'è marca emotiva, marca open-source è targeting cumportamentale.
Sicondu Catherine Suzanne Galloway di l'Università di California, Berkeley, a distinzione trà l'esfera pulitica è di u cunsumu hè diventata sempre più sfondata in u risultatu di l'adopzione di strategie di marketing da l'imprese di cunsumatori.
Sicondu i so scuperte in a so ricerca Packaging Politics, "I Stati Uniti anu ancu una longa storia di applicà i stessi strumenti per influenzà l'opinione populari nantu à tematiche pulitiche è candidati chì sò utilizati da i fabricatori per cummercializà i so prudutti à i cunsumatori".
"Marchi chì vivenu e so credenze in tuttu ciò chì facenu, è invitanu i cunsumatori à agisce cun elli, seranu premiati ..."
In un sforzu di sensibilizà u publicu per diverse cause, questu hà purtatu à una quantità di partenarii trà e marche di cunsumatori è l'urganisazioni, cumprese ONG, partiti pulitichi è squadre sportive.Questu generalmente porta à un breve rebranding di l'imballu.
Cuncorsi internaziunali di football, cum'è a Copa Mondiale, sò un esempiu frequente.A Fifa, l'urganizatori, cullabureghja cù un gran numaru d'imprese per publicità a cumpetizione nantu à i beni di cunsumu cumuni.
Queste cumpagnie cambianu u so imballaggio per un tempu predeterminatu cù i cunsiglii di a Fifa in un sforzu di sensibilizà a cumpetizione.
Tuttavia, i benefici di sti partenarii ùn sò micca solu per l'urganisazione;e marche ponu ancu guadagnà da elli.
Mark Renshaw, capu glubale di a pratica di marca in Edelman, scrive in un articulu per CNBC nantu à cumu l'imprese chì restanu in silenziu annantu à certi prublemi correnu u risicu di esse scurdati.Per d 'altra banda, ponu aumentà a lealtà è accede à novi mercati si cullaburanu cù urganisazioni chì sparte u so propiu set di valori.
In e so parolle, "Marchi chì vivenu e so credenze in tuttu ciò chì facenu, è invitanu i cunsumatori à agisce cun elli, seranu ricumpinsati cù più conversazione, più cunversione è, in ultimamente, più impegnu".
Chì sò e cunsequenze ?
Cause marketing hà cunsequenze per e campagni pulitichi è i tornei di football, cum'è altre strategie di marketing.
A pussibilità di alienà i clienti hè unu di i più impurtanti.Un studiu recente hà truvatu chì u 57% di i cunsumatori sò prubabilmente boicottà una cumpagnia per via di a so pusizione nantu à un certu tema.
Questu significa chì, se una impresa decide di sustene una causa chì a maiò parte di i so cunsumatori ùn sò micca d'accordu, puderia dannà a so reputazione (in l'ochji di i so clienti) è perde una quantità considerableu di rivenuti.
L'ambiguità o unclearness di u messagiu trasmessu hè un altru prublema cù u marketing di causa.Questu pò esse u risultatu di a mancanza di risorsi internu di a marca o di una cunniscenza incompleta di a cumplessità di u prublema.
A campagna "Race Together" di Starbucks, in quale i baristi anu dumandatu à scrive "Race Together" nantu à i so tazzi di caffè per incuragisce a conversazione trà i clienti nantu à i prublemi razziali, hè una prima illustrazione di questu.
Ancu s'ellu u scopu era bonu, Starbucks hà ricivutu critichi per l'esekzione, chì includeva solu e duie parolle.
Naturalmente, a vaguezza di a campagna ùn hà micca suscitatu assai discussioni nantu à e relazioni razziali di a nazione, è altri l'anu paragunatu à "greenwashing" in altri modi.Questu pò diminuite l'autenticità di una marca è dannu a so reputazione.
Cumu prumove in modu efficace e cause cù l'imballaggio di caffè
U caffè hè una di e bevande più cunsumate in u mondu, facendu una grande scelta per u marketing di causa.Hà u putenziale di ghjunghje à centinaie di millaie, se micca milioni, di persone perchè hè assequible, accessibile è necessariu per a vita di ogni ghjornu di parechje persone.
Unu di parechji roasters di specialità chì sustene una causa coherente cù i so valori di marca hè Rave Coffee.Donanu 1% di ogni vendita attraversu a so cullaburazione "1% For The Planet" à l'urganisazioni ambientali cumpresi Project Waterfall è One Tree Planted.
Simile à questu, a Full Court Press di Bristol dona 50p da ogni compra di caffè lavatu di Timor-Leste à un fondo d'appellu per l'inundazioni chì aiuta e regioni di cafè affettate da frane è inundazioni.
Questi dui sò illustrazioni di cumu i pruduttori di caffè ponu aduprà e so piattaforme per sustene e cause chì valenu a pena.Ma chì rolu ghjucanu quì l'imballaggi?
L'usu di i codici QR à i lati di i sacchetti è i tazzi da asportu hè forse unu di i modi più faciuli di sensibilizà per queste cause.I codici a barre quadrati cunnisciuti cum'è codici QR sò usati per almacenà dati cù quadrati bianchi è neri.
I clienti ponu accede à una app, filmu, situ web, o pagina di e social media scannendu i codici QR cù i so dispositi.Puderanu sapè più nantu à a causa da questu puntu.
Questu ùn solu permette à i tostatori di mantene a so marca originale mentre aiutanu una bona causa, ma offre ancu più dettagli per sguassà ogni cunfusione.
I clienti sò capaci di fà acquisti, è tutti i torraturi ponu travaglià inseme per sustene una varietà di tematiche caritative è ambientali.
I tostatori di caffè ponu definisce elegantemente u so caffè per mezu di l'imballu mentre abbraccianu ancu una causa, informanu i cunsumatori nantu à questu, è avanzanu a sucietà in generale.
Se vulete creà sacchetti in edizione limitata è tazze da asportu o include un codice QR in u vostru imballaggio di caffè, Cyan Pak vi pò aiutà.
Tempu di post: May-27-2023