Una varietat de components a la bossa de cafè podria ser la clau per atraure l'atenció d'un consumidor.
Pot ser la forma, el disseny o l'esquema de colors.La majoria de vegades, és el nom del teu cafè.
El nom d'un cafè pot tenir un impacte considerable en la decisió d'un consumidor de comprar-lo.Després de tot, el cafè és un aliment, i la majoria dels clients seleccionaran el producte que millor s'adapti a les seves papil·les gustatives.
Per a molts torradors, decidir si experimentar amb varietats de cafè que els emocionin o simplement torrar per a la demanda local pot ser un repte.Tanmateix, si posen un nom als seus cafès d'una manera que desperta l'interès dels clients, és possible que puguin fer les dues coses.
Vaig parlar amb Gefen Skolnick, el fundador i CEO de Couplet Coffee, per obtenir més informació sobre què cal tenir en compte a l'hora de posar nom al vostre cafè.
Per què els torradors donen nom als seus cafès?
Molts torradors opten per donar als seus cafès noms inusuals per tal de distingir-se en el negoci de les especialitats.
És fonamental recordar que el nom del vostre cafè pot influir en la visió del consumidor de la vostra marca.A més, el nom ha de reflectir el que hi ha dins de la bossa.
El cafè és una beguda realment inusual pel que fa a la diversitat que ofereix.Molts consumidors, com els bevedors de vi, busquen una experiència única.
Per exemple, poden estar buscant una tassa relaxant amb tons de xocolata o una cervesa afruitat viva que els desperta l'interès.
"Els torradors anomenen els seus cafès per diversos motius", afegeix Gefen, que ha treballat en empreses com Tesla i Hulu."De vegades, volen il·luminar creativament la història de les notes de tast".Altres vegades, només volen informar els clients sobre les emocions que poden provocar els grans".
Explica que a Couplet Coffee, fan les coses senzilles informant els clients sobre les notes de gust mitjançant un poema de dues línies anomenat paret.
"El 'couplet' explica als clients més coses sobre el que experimentaran mentre beuen el nostre cafè", afegeix Gefen.
Els noms de productes de Couple Coffee inclouen Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Everyone Espresso Blend i The Blissful Blend.
Atès que l'objectiu de la companyia és "fer el cafè d'especialitat més divertit i accessible" i "saltar-se les notes de tast pretensiosos per arribar directament a la part bona", cada nom destaca un component essencial del caràcter de la marca.
Quins temes es repeteixen amb més freqüència en els noms de cafès especials?
Molts torradors opten per mantenir-se amb temes que ja són populars a la indústria quan anomenen el cafè.
L'estacionalitat i les ocasions com Nadal i Setmana Santa són un d'aquests temes.Els cafès que porten el nom de les temporades són una moda de llarga durada iniciada per la multinacional del cafè Starbucks.
A causa del seu èxit, molts altres fabricants de cafè han adoptat ara una estratègia similar.
La recognoscible barreja de Nadal de Starbucks destaca per la seva distintiva bossa vermella i és un element bàsic durant la temporada de vacances.
El nom de les mescles de cafè després de dolços populars o delícies dolces és un motiu recurrent.
Per fer que el cafè sigui més accessible i reconeixible, sovint incorporen característiques de sabor que els compradors poden descobrir a la beguda.
Per exemple, Square Mile Coffee té la seva barreja distintiva Sweetshop, mentre que Tribe Coffee a Sud-àfrica té la seva coneguda barreja Chocolate Block.
La pràctica d'anomenar els productes amb el nom del granger és un motiu recurrent entre les empreses de cafè de la tercera onada.Això és coherent amb l'objectiu més gran del mercat del cafè especial, que és avançar en la transparència i una indústria sostenible i de comerç just.
Això també crida l'atenció sobre el salari i els nivells de vida en diversos països d'origen posant els productors en el punt de mira.
A Sud-àfrica, Origin Coffee Roasting sovint anomena el seu cafè després dels productors i explica als seus consumidors la història que hi ha darrere.
Sigui quin sigui el mètode que utilitzen les empreses de cafè per anomenar els seus productes, l'objectiu és sempre el mateix: implicar el comprador explicant una història i evocant sentiments particulars.
En essència, l'emoció que voleu evocar al vostre públic funcionarà millor si és coherent amb la vostra identitat de marca i el producte real.
Coses a tenir en compte a l'hora de posar nom al cafè
El nom que li doneu al vostre cafè pot influir en les vendes i el reconeixement de la marca.
Abans de publicar el nom del vostre cafè, cal pensar en algunes coses, independentment de si opteu per anomenar-lo després d'un plat, una temporada o unes vacances.
Sigues coherent
Els materials de màrqueting que utilitzeu i tots els vostres articles haurien de mantenir la mateixa identitat de marca.Tant si es centra en un tema, com els púdings o les postres, o la vostra pròpia marca, és un aspecte important per comunicar l'ethos, la visió i l'objectiu de la vostra empresa.
La familiaritat del consumidor es veu facilitada per una marca coherent i l'embalatge de cafè, la qual cosa augmenta la probabilitat de repetir el negoci.
Explica la història que tingui significat per a tu.
El nom del cafè ha de reflectir el compromís de la vostra empresa amb la transparència i el cafè que s'obté de manera sostenible.
Un client pot preguntar sobre la història del seu cafè preferit si el nom desperta el seu interès.
Una alternativa és tenir bosses de cafè impreses específicament per a tu, cadascuna amb una narració sobre el productor.Això pot augmentar la consciència del client sobre la ruta que fa un cafè des de la llavor fins a la tassa i fer que les bosses de cafè siguin més atractives.
Quan es tracta d'envasos de cafè, Cyan Pak ofereix una varietat d'opcions 100% reciclables que es poden personalitzar perquè coincideixi amb el nom distintiu dels vostres cafès.
Els torradors poden seleccionar entre una varietat de materials reciclables que redueixen els residus i donen suport a una economia circular, com ara paper kraft, paper d'arròs i envasos multicapa de LDPE amb un interior de PLA ecològic.
A més, oferim als nostres torradors total llibertat creativa deixant-los crear les seves pròpies bosses de cafè.
Podeu obtenir ajuda del nostre personal de disseny per crear l'embalatge de cafè adequat.
A més, Cyan Pak ofereix quantitats mínimes de comanda (MOQ) baixes als microtorredors que volen mantenir l'agilitat alhora que demostren la seva identitat de marca i el seu compromís mediambiental.
Poseu-vos en contacte amb nosaltres per obtenir més detalls sobre els envasos de cafè impresos a mida i respectuosos amb el medi ambient.
Hora de publicació: 18-mai-2023