Različite komponente na vašoj vrećici za kafu mogu biti ključ za privlačenje pažnje potrošača.
To može biti oblik, dizajn ili shema boja.Većinu vremena, to je naziv vaše kafe.
Naziv kafe može imati značajan uticaj na odluku potrošača da je kupi.Na kraju krajeva, kafa je namirnica i većina kupaca će odabrati proizvod koji najbolje odgovara njihovom ukusu.
Za mnoge pržionice može biti izazovno odlučiti hoće li eksperimentirati sa sortama kave koje ih oduševljavaju ili samo pržiti za lokalne potrebe.Međutim, ako svoje kafe imenuju na način koji izaziva interesovanje kupaca, možda će moći i jedno i drugo.
Razgovarao sam s Gefenom Skolnickom, osnivačem i izvršnim direktorom Couplet Coffee-a, kako bih saznao više o tome šta treba uzeti u obzir prilikom imenovanja kafe.
Zašto pržionice svojim kafama daju imena?
Mnogi pržionici se odlučuju da svojim kafama daju neobična imena kako bi se istakli u specijalitetima.
Važno je zapamtiti da naziv vaše kafe može uticati na pogled potrošača na vaš brend.Nadalje, naziv bi trebao odražavati ono što se nalazi u torbi.
Kafa je zaista neobičan napitak po svojoj raznolikosti.Mnogi potrošači, poput onih koji piju vino, traže jedinstveno iskustvo.
Na primjer, možda traže umirujuću šoljicu s čokoladnim nijansama ili živahni voćni napitak koji izaziva njihovo interesovanje.
„Pružonici svoje kafe nazivaju iz raznih razloga“, dodaje Gefen, koji je radio u kompanijama kao što su Tesla i Hulu.“Ponekad žele kreativno rasvijetliti priču o notama degustacije.”Drugi put samo žele da informišu klijente o emocijama koje pasulj može izazvati.”
Ona objašnjava da u Couplet Coffee-u stvari čine jednostavnim informirajući klijente o notama okusa koristeći poemu u dva reda koja se zove dvostih.
„Kuplet“ govori kupcima više o tome šta će iskusiti dok ispijaju našu kafu“, dodaje Gefen.
Nazivi proizvoda Couple Coffee uključuju Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Everyone Espresso Blend i The Blissful Blend.
Budući da je cilj kompanije „učiniti specijalitet kafe zabavnijom i pristupačnijom“ i „preskočiti pretenciozne note degustacije da biste prešli pravo na dobar dio“, svako ime naglašava bitnu komponentu karaktera brenda.
Koje se teme najčešće ponavljaju u nazivima specijalitete kafe?
Mnogi pržionici odlučuju da se drže tema koje su već popularne u industriji kada imenuju kafu.
Sezona i prilike poput Božića i Uskrsa jedna su od takvih tema.Kafe nazvane po godišnjim dobima su dugotrajna moda koju je započeo multinacionalni kafe gigant Starbucks.
Zbog njegovog uspjeha, mnogi drugi proizvođači kafe sada su usvojili sličnu strategiju.
Starbucksova prepoznatljiva božićna mješavina ističe se svojom prepoznatljivom crvenom vrećicom i nezaobilazni je proizvod tokom sezone praznika.
Imenovanje mješavine kafe prema popularnim slatkišima ili slatkim užicima je motiv koji se ponavlja.
Kako bi kafa bila pristupačnija i prepoznatljivija, oni često uključuju karakteristike okusa koje kupci mogu otkriti u napitku.
Na primjer, Square Mile Coffee ima svoju prepoznatljivu mješavinu Sweetshop, dok Tribe Coffee u Južnoj Africi ima svoju dobro poznatu mješavinu Chocolate Block.
Praksa davanja imena proizvodima po farmerima je stalni motiv među kompanijama za kafu trećeg talasa.Ovo je u skladu sa širim ciljem tržišta specijaliteta kafe, a to je unapređenje transparentnosti i pravedne trgovine, održive industrije.
Ovo takođe skreće pažnju na plate i životni standard u različitim zemljama porekla stavljajući proizvođače u centar pažnje.
U Južnoj Africi, Origin Coffee Roasting svoju kafu često naziva po uzgajivačima i svojim potrošačima priča priču koja stoji iza toga.
Koju god metodu da koriste kompanije za kafu da imenuju svoje proizvode, cilj je uvijek isti: privlačenje kupca pričanjem priče i izazivanjem određenih osjećaja.
U suštini, emocija koju želite da izazovete kod svoje publike bolje će funkcionirati ako je u skladu s identitetom vašeg brenda i stvarnim proizvodom.
Stvari o kojima treba razmišljati pri imenovanju kafe
Ime koje date kafi može uticati na prodaju i prepoznatljivost brenda.
Prije nego što objavite naziv svoje kafe, treba razmisliti o nekoliko stvari, bez obzira na to hoćete li je nazvati po jelu, godišnjem dobu ili prazniku.
Budite dosljedni
Marketinški materijali koje koristite i svi vaši artikli trebaju održavati isti identitet brenda.Bilo da je fokusiran na temu, kao što su pudingi ili deserti, ili na sam brend, važan je aspekt komuniciranja etosa, vizije i cilja vaše kompanije.
Upoznavanje potrošača je olakšano dosljednim brendiranjem i pakovanjem kafe, što povećava vjerovatnoću ponovnog poslovanja.
Ispričajte priču koja za vas ima značenje.
Naziv kafe treba da odražava posvećenost vaše kompanije transparentnosti i kafi koja se dobija na održiv način.
Kupac bi se mogao raspitati o istoriji svoje omiljene kafe ako ime zaista izaziva njihovo interesovanje.
Alternativa je štampanje vrećica kafe posebno za vas, svaka sa naracijom o proizvođaču.To može povećati svijest kupaca o putu kafe od sjemenki do šoljice i učiniti vaše vrećice kafe privlačnijim.
Kada je u pitanju pakiranje kafe, Cyan Pak nudi niz 100% reciklirajućih izbora koji se mogu personalizirati tako da odgovaraju prepoznatljivom nazivu vaše kafe.
Pečenjare mogu birati između raznih materijala koji se mogu reciklirati koji smanjuju otpad i podržavaju kružnu ekonomiju, uključujući kraft papir, rižin papir i višeslojnu LDPE ambalažu s ekološki prihvatljivom PLA unutrašnjošću.
Nadalje, pružamo našim pržionicama potpunu kreativnu slobodu dopuštajući im da kreiraju vlastite vrećice za kafu.
Od našeg dizajnerskog osoblja možete dobiti pomoć u pronalaženju odgovarajuće ambalaže za kafu.
Osim toga, Cyan Pak pruža niske minimalne količine narudžbe (MOQ) za mikropržionice koje žele održati agilnost dok demonstriraju svoj identitet brenda i ekološku posvećenost.
Kontaktirajte nas za više detalja o ekološki prihvatljivom pakiranju kafe po mjeri.
Vrijeme objave: 18.05.2023